Durch die Partnerschaft der beiden Unternehmen können Publisher und Advertiser in der Post-Cookie-Ära Werbung zielgruppengerecht und datenschutzkonform ausspielen – abseits der Walled Gardens. Über den Marktplatz von Xandr haben Partner künftig Zugriff auf eine Sell-Side-Platform und Demand-Side-Platform, die mit zahlreichen ID Lösungen kompatibel sind. Darunter auch netID, so dass Publisher und Advertiser künftig auch ohne Third-Party-Cookies Werbe-Kampagnen individuell ausspielen und steuern können.
Der Login-Standard netID bietet eine datenschutzkonforme Authentifizierung von Nutzern sowie deren geräteübergreifende Kontrolle über die Datenverwendung. netID ist als offener Standard konzipiert und gewährleistet Werbungtreibenden, Publishern und E-Commerce-Anbietern Unabhängigkeit und Neutralität. Der netID Single Sign-on steht allen Marktteilnehmern kostenlos zur Verfügung. Die beiden Consent-Produkte netID Professional und netID Enterprise bieten Unternehmen ein rechtskonformes Einwilligungs-Management und können – gemeinsam mit dem netID Single Sign-on – mit allen gängigen Consent-Management-Plattformen kombiniert werden, die das Transparency and Consent Framework 2.0 (TCF 2.0) unterstützen.
„Googles kürzliche Ankündigung, künftig auf Tracking zu verzichten, zeigt nochmal deutlich: Publisher, Adtech-Unternehmen und Werbungtreibende müssen gemeinsam ein transparentes und offenes Werbe-Ökosystem entwickeln – abseits der Walled Gardens. Unsere Kooperation mit Xandr ist ein weiterer Schritt in diese Richtung und bietet Advertisern in Europa die Möglichkeit, auch ohne Third-Party-Cookies personalisierte Werbung einfach, datenschutzkonform und geräteübergreifend auszuspielen”, sagt Sven Bornemann, CEO der European netID Foundation. „Wir freuen uns sehr auf die Zusammenarbeit mit Xandr im Fachbeirat Publishing/ Vermarktung.”
„Um sich auf die Post-Cookie-Ära vorzubereiten, müssen sich Adtech-Unternehmen verändern und Lösungen entwickeln, die weiterhin zielgerichtete Werbung ausliefern – datenschutzkonform und transparent für den Nutzer”, ergänzt Thomas Mendrina, Senior Director Publisher Central Europe von Xandr. “Mit der Integration von netID in unsere End-to-End-Plattform bieten wir Publishern und Advertisern solch eine Lösung sowie die Möglichkeit, Kampagnen auch künftig geräteübergreifend zu steuern und zu optimieren.“
Über die European netID Foundation
Die European netID Foundation wurde im März 2018 von Mediengruppe RTL Deutschland, ProSiebenSat.1 und United Internet mit den Marken WEB.DE und GMX gegründet. Mit einer unabhängigen Marktlösung unterstützt die Stiftung Internet-Angebote aller Branchen bei der Umsetzung des neuen europäischen Datenschutzrechts und hat dazu den offenen Login-Standard netID geschaffen. Die Initiatoren der Stiftung erreichen zusammen monatlich rund 50 Millionen Unique User und verfügen gemeinsam über mehr als 38 Millionen aktive Accounts. Die Stiftung ist explizit offen für weitere Partner und andere Initiativen. Weitere Informationen unter www.enid.eu.
Über Xandr
Als Unternehmensbereich von AT&T betreibt XANDR einen globalen Marktplatz für Premium-Werbung. Unsere datengestützte Technologieplattform, die Xandr Invest und Xandr Monetize umfasst, optimiert den Return on Investment für Einkäufer und Anbieter. Seit mehr als 143 Jahren nutzt AT&T Daten und Technologien als Basis und für die Optimierung der Kundenerfahrung.
Pressekontakt European netID Foundation:
Alexandra Roszkowski, +49 89 46 133 46-21, presse@enid.eu
