Wie kann in der datengetriebenen Welt auf datenschutzrechtlich solider Basis ein gerechter Ausgleich zwischen dem Schutz der Privatsphäre der Menschen in Europa und den legitimen wirtschaftlichen Interessen der Unternehmen geschaffen werden? Im Zentrum der Debatte um ein faires Ergebnis steht die Frage nach dem Zahlen mit Daten, die unter dem Begriff „Pay or Consent“ erörtert wird. Wo steht die Praxis, und wie gestaltet sich eine kluge Regulierung?