Für Europas größten Automobilclub, den ADAC, hat die Mediaplus Group erstmals ein neues Kampagnen-Setup eingeführt: Für die Outstream-Video-Kampagne, mit der der ADAC seine Mitgliedschaft bewirbt, hat die Agenturgruppe kontextuelles Targeting mit ID-Lösungen kombiniert. Zum Einsatz kamen hier neben NE.R.O AI, dem Mediaplus-eigenen System für KI-basiertes kontextuelles Targeting, die beiden marktführenden deterministischen ID-Lösungen von Utiq und netID.
Christian Lacroix, Head of Omni-Channel Campaigns ADAC, sagt dazu: “Der Wegfall der Cookies hat uns vor die Frage gestellt, ob wir unsere Zielgruppe immer noch so präzise erreichen können wie früher. Die Zusammenarbeit mit Utiq, netID und Mediaplus hat es uns ermöglicht, eine neue Ebene der kontextuellen Kampagnensteuerung zu erreichen, mit der wir unsere Zielgruppen nicht nur datenschutzfreundlich, sondern auch effizienter als zuvor ansprechen. Der erste Test innerhalb der Kampagne zur ADAC Mitgliedschaft zeigt, dass mit den ID-Lösungen eine Weiterentwicklung der Targeting Möglichkeiten im Vergleich zu Cookie-basiertem Targeting erreicht werden kann.“
Das neue Kampagnensetup erzielt nachweislich signifikante Steigerungen in wichtigen Kennzahlen (KPIs): Die Klickrate (CTR) stieg um 13% gegenüber den vorherigen Kampagnen, die Durchsichtsrate (VTR) um 25%. Insgesamt wurden 30% mehr Reichweite erreicht, was die Skalierbarkeit der Kampagnenstrategie eindrucksvoll bestätigt.
Durch den kombinierten Einsatz von NE.R.O AI und den beiden ID-Lösungen konnte Mediaplus die Reichweite der Kampagne maximieren und gleichzeitig ausgewählte Kampagnen-Zielgruppen präzise aussteuern und in passenden Umfeldern ansprechen. Dies steigerte nicht nur die Relevanz und Wirksamkeit der Kampagne, sondern absehbar auch die Zufriedenheit der Nutzer, da diese mit präziser Frequenzsteuerung erreicht wurden. Dank dieser neuen Strategie werden erstmals mehr gesicherte Kontakte als je zuvor erzielt, da auch Zielgruppen in Browsern ohne Cookie erreicht werden.
Tobias Wegmann, CTO Mediaplus Realtime: „Wir waren die ersten, die mit dem Kunden ADAC die ID-Systeme von netID und Utiq gemeinsam genutzt haben. Zusammen mit unserer Contextual-Lösung NE.R.O AI, die ganz ohne Cookies oder andere personenbezogene Daten auskommt, hat uns das ermöglicht, eine präzise Kontaktsteuerung ohne Cookies über alle Browser hinweg auf einer großen Reichweite umzusetzen. Das hat die an sich schon hohe Leistungsfähigkeit von NE.R.O AI nochmals gesteigert.“
Norman Wagner, Managing Director, Utiq sagt dazu: „Mit der gewählten Strategie wurde bewiesen, dass effektive Werbekampagnen ohne den Einsatz von 3rd-Party-Nutzerprofilen und den damit verbundenen Datenschutzrisiken möglich sind. Durch die Kombination unserer Telco-basierten ID-Lösung, erweitert durch netID und kontextuellem Targeting, wurde nicht nur die Reichweite und Frequenzsteuerung optimiert, sondern auch die Privatsphäre der Nutzer jederzeit geschützt. Dieser Ansatz zeigt, dass datenschutzfreundliche und zugleich wirkungsvolle Werbung kein Widerspruch ist.”
Uli Hegge, CEO European netID Foundation (netID): “Die netID hat mit der Integration in die sich ergänzenden Lösungen zur übergreifenden Optimierung der Kampagnenaussteuerung erneut gezeigt, dass es möglich ist, effektiv und gleichzeitig verantwortungsbewusst Login-basierte Daten wirtschaftlich sinnvoll einzusetzen. Diese Partnerschaft hat den Weg für einen neuen Standard im digitalen Marketing geebnet, der sowohl den Verbrauchern als auch den Werbetreibenden zugutekommt.”
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